省人大代表、省政协委员建议
推动湘酒产业健康高质量发展
“促进消费持续恢复，巩固提升传统消费，扶持一批老字号领军企业创新(xīn)发展，促进湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣品牌化发展。”1月17日，省長(cháng)毛伟明作政府工作报告时提到“湘酒”，这让省政协委员、金东集团总裁兼湘窖酒业总裁颜涛倍感振奋。
省两会期间，颜涛和省人大代表、湖(hú)南湘窖酒业有(yǒu)限公司总经理(lǐ)汪小(xiǎo)鱼分(fēn)别提交提案和建议，為(wèi)拉动白酒市场合理(lǐ)消费、做强做大湘酒品牌鼓与呼。
湘酒的烦恼
“一方水土酿一方酒”，湖(hú)南是全國(guó)重要的白酒生产大省，同时也是酒文(wén)化大省。湖(hú)南特殊的地域、气候、物(wù)产、人文(wén)，赋予了湘酒独特的魅力和内涵。
湖(hú)南的白酒产业规模曾经处于全國(guó)前列，拥有(yǒu)邵阳酒厂、回雁峰酒厂、湘泉酒厂、白沙液酒厂、常德酒厂“五朵金花(huā)”，在全國(guó)白酒行业具有(yǒu)重要地位。
颜涛说，湖(hú)南不仅能(néng)酿好酒，更是酒类消费大省，白酒市场容量达350多(duō)亿元，不仅消费频次高，消费价位也高，吸引着全國(guó)范围内的知名酒企竞相涌入。
由于我省酒类生产企业中缺乏龙头企业，众多(duō)其它省份的白酒品牌在湖(hú)南市场屡创奇迹，湘酒却仅占湖(hú)南消费市场份额的六分(fēn)之一，在很(hěn)長(cháng)一段时间业绩徘徊不前，与周边省份的差距逐步拉大。
面对众多(duō)一線(xiàn)名酒品牌纷纷入湘抢滩市场，湘酒正遭遇着发展壮大的瓶颈和烦恼。
究其原因
“邻省湖(hú)北只有(yǒu)5700多(duō)万人口，几个酒厂创造产值400多(duō)亿元；我省6600多(duō)万人口，酒厂总产值加起来不到50亿元。”汪小(xiǎo)鱼说，凡是白酒产业发展迅速的省份，都出台了支持白酒产业发展的相关政策，并通过政策强化市场准入机制。
“外省白酒进入湖(hú)南基本没有(yǒu)门槛，占据我省市场80%以上，湖(hú)南白酒进入外省市场却遭遇诸多(duō)阻力。”汪小(xiǎo)鱼认為(wèi)，究其原因，是湘酒的品牌意识不够，整个市场维护不力，这让湘酒难以与政策优良省份的白酒企业在同一政策平台上竞争。
汪小(xiǎo)鱼说，2002至2012年是中國(guó)白酒行业发展的黄金十年，当时四川、贵州、湖(hú)北等省份大力支持白酒产业发展，但湘酒产业却没能(néng)很(hěn)好地把握时代机遇。湖(hú)南当时对白酒产业的重视程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不够，未能(néng)及时在地方酒厂升级改造、品牌建设等方面给予大力支持，导致湘酒在激烈的市场竞争中处于越来越弱势的地位。湘酒不仅在省外市场逐步被边缘化，湖(hú)南人也越来越多(duō)地选择外省酒，本土市场的话语权受到很(hěn)大的冲击。
机遇和破局
如何破局，如何抢回百亿消费大盘，推动湘酒重振雄风？一直是酒业湘军值得深度探讨的问题。
2021年初，省工信厅发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》，倡导湖(hú)南白酒产业做大做强。
颜涛说，政府的引导和支持对行业的发展至关重要。这一年，酒鬼、湘窖、武陵、德山(shān)、雁峰等酒类企业发展势头良好，销售额与利税都大幅增長(cháng)，都在加大技改资金投入、市场费用(yòng)投入，扩大优质基酒的产能(néng)，产业正处在持续升级的良性发展阶段。
颜涛认為(wèi)，湘酒能(néng)在今年的政府工作报告中被提到，对湘酒产业是一次重大发展机遇。在中央构建基于“双循环”的新(xīn)发展格局下出台拉动内需若干政策措施的背景下，白酒作為(wèi)重要的消费品，促进经济增長(cháng)的作用(yòng)日益明显。“发展好湘酒产业，完全可(kě)以成為(wèi)我省一个新(xīn)的经济增長(cháng)点。”
汪小(xiǎo)鱼代表：凝聚各方力量振兴湘酒产业
“支持品牌培育，以提升品牌价值為(wèi)核心，大力巩固和提升湘窖、酒鬼、浏阳河等品牌市场地位。”汪小(xiǎo)鱼认為(wèi)，要着力品牌赋能(néng)，挖掘湘酒文(wén)化，全力打造一批具有(yǒu)全國(guó)影响力的知名湘酒品牌。
一方面要进一步调整优化产品结构，努力提升湘酒产品的性价比和附加值，满足消费者不同层次的消费需求。另一方面也要加强与粤港澳、东盟、非洲等地的深度合作，利用(yòng)“一带一路”、自贸區(qū)、西部陆海新(xīn)通道等途径，扩大白酒出口，提升國(guó)际影响力。
汪小(xiǎo)鱼认為(wèi)，针对省政府下发的《关于推进白酒产业供给侧结构性改革和高质量发展的政策措施》，要建立相应的考核督办机制，要制定具體(tǐ)的白酒产业发展规划，加快打造湘酒完整的集产、供、销為(wèi)一體(tǐ)的产业體(tǐ)系和经营體(tǐ)系。
“目前，邵阳市北塔區(qū)正在打造酒文(wén)化特色文(wén)旅小(xiǎo)镇，亟待省政府和相关主管部门予以关注支持。”汪小(xiǎo)鱼建议支持建设集酿酒、科(kē)研、商(shāng)贸、旅游、文(wén)化于一體(tǐ)的白酒产业园區(qū)和特色风情小(xiǎo)镇，科(kē)學(xué)引导湘酒产业健康可(kě)持续发展并做强做大。通过奖补、贷款贴息、产业发展基金等方式，发挥财政资金杠杆作用(yòng)，支持湘酒企业技术创新(xīn)与改造。
“建议参照贵州每年组织‘黔酒中國(guó)行’做法，由省级领导牵头，每年组织湘酒企业赴外地宣传推介产品，通过各种形式对湘酒品牌进行推介，支持湘酒品牌向湖(hú)南以外地區(qū)快速扩张。”汪小(xiǎo)鱼建议相关部门狠抓市场推广工作，主动為(wèi)湘酒代言。要大力提倡湖(hú)南人喝(hē)湖(hú)南酒，通过发放電(diàn)子消费券等方式，大力推动湘酒省内消费，最大限度利用(yòng)好省内巨大的市场。
颜涛委员：持续推动白酒产业消费
颜涛说，酒业作為(wèi)数千年来老百姓生活中的消费必需品，是中國(guó)消费类产业中不可(kě)或缺的一个类别。建议省委、省政府和各级政府部门积极发出倡议和政策响应，持续加大拉动市场合理(lǐ)消费，把湘酒产业做强做大的同时，要持续重视引导湘酒产业更加健康、合理(lǐ)、科(kē)學(xué)的发展。
首先，全社会应倡导科(kē)學(xué)饮酒、健康饮酒，对开車(chē)饮酒要零容忍，必须严禁酒驾、严查醉驾。
颜涛希望在相关部门的引导下，通过整合企业、博物(wù)馆、大學(xué)、协会等多(duō)方资源形成强强联手，在产品研发、原创设计上提升品牌优势，让更多(duō)的消费者不再迷信洋品牌，更乐意購(gòu)买优质國(guó)货、选择省内名牌，推动白酒生产企业也走向智造。
此外，应杜绝假冒伪劣，持续强化市场监督和企业合法权益，加大对酒业制假、贩假、售假的打击力度，让消费者喝(hē)到真正的湘酒名酒。
颜涛说，政府工作报告中还提到要“培育消费新(xīn)业态、新(xīn)场景，推动新(xīn)兴消费，发展共享消费，定制消费，體(tǐ)验消费和‘智能(néng)+’服務(wù)消费等新(xīn)模式”，这将是湘酒消费可(kě)以挖掘的新(xīn)蓝海。未来湘窖等名酒也可(kě)借助新(xīn)科(kē)技手段，通过線(xiàn)下線(xiàn)上互补，形成需求牵引供给的良好态势。
文(wén) | 寻晓燕
来源：湖(hú)南政协新(xīn)闻网
