一日一熏，可(kě)以说是黄酒品类上第一款真正意义的“气泡+黄酒”，开辟了新(xīn)的品类赛道，击中年轻人的情绪价值······
随着气温升高，全國(guó)各地正式开启火炉模式。传统印象里，我们都知道，夏季太热，是黄酒的淡季。年轻人对黄酒更是彼此陌生，没有(yǒu)几个年轻人夏天会爱好喝(hē)黄酒。但是，有(yǒu)一款黄酒却被一众大V力荐，成為(wèi)年轻人的心头好，618刚开始两天，就被买断货，创造了记录。
“不知道是黄酒‘出了轨’，还是啤酒‘劈了腿’”，有(yǒu)酷似啤酒的口感，又(yòu)有(yǒu)黄酒的酸甜，这样一款创新(xīn)的新(xīn)品气泡黄酒“一日一熏”，在618電(diàn)商(shāng)混战中，以抖音官方直播间72小(xiǎo)时卖出1000万+，是抖音黄酒类第2名-第10名总和的100倍，且成交80%以上都是年轻人，霸占抖音卖货人气榜单，火爆出圈。
為(wèi)什么年轻人会买断货这款气泡黄酒？
在“一日一熏气泡黄酒”的購(gòu)买人群数据中，不难发现，80%以上的消费人群都是35岁以下的年轻人，為(wèi)什么年轻人会喜欢气泡黄酒？“一日一熏气泡黄酒”拿(ná)捏的正是年轻人情绪价值。
“发疯文(wén)學(xué)、这世界终于颠成了我想象的样子······”，这些年轻人流行的话语，表达了一种自嘲和释放情绪的态度，一日一熏正是贴合了年轻人的生活精神状态，“一瓶就爽翻”的产品slogan，包装上颠倒的“爽”字，主打一瓶下去彻底放飞自我，8度的酒精度，一瓶顶两瓶啤酒，加上充足的气泡，让人體(tǐ)验直接的爽感和宣泄感。
一日一熏，可(kě)以说是黄酒品类上第一款真正意义的“气泡+黄酒”，开辟了新(xīn)的品类赛道，击中年轻人的情绪价值。
老牌國(guó)货掌握的流量密码
品牌主动下场跟年轻人一起玩，玩起了“流量套路”。
在抖音4000多(duō)万粉丝，顶流博主白冰发布的最新(xīn)一条视频中，用(yòng)上海最贵的蟹黄拌饭搭配了一瓶气泡黄酒一日一熏，推荐“这酒喝(hē)起来真的很(hěn)爽”，意料之中的搭配方式“螃蟹+黄酒”，口感體(tǐ)验却是酒届的一股清流，该条视频上線(xiàn)当天便已突破百万点赞，评论區(qū)的吃瓜群众纷纷表示，爱黄酒和爱啤酒的，都给干沉默了；8度的气泡黄酒喝(hē)了算酒驾吗？
从会稽山(shān)首次与顶流达人白冰的跨界合作，后续又(yòu)立马推出酒垂大网红拉飞哥(gē)作為(wèi)会稽山(shān)品牌产品推荐官，到直播间主播自嘲“气泡黄酒的由来就是老板把气撒到了黄酒里面”，通过这些新(xīn)的营销方式，全新(xīn)突破黄酒的传统认知，让更多(duō)的年轻人群體(tǐ)关注到会稽山(shān)在产品端、年轻化的全新(xīn)一面。
从280多(duō)年的低调黄酒國(guó)货品牌，到72小(xiǎo)时仅气泡黄酒一日一熏卖出1000万的直播间顶流，会稽山(shān)抓住了这一波年轻人的流量密码，悄然改变人们对于黄酒的传统印象，而这一转变的背后，是会稽山(shān)对于市场需求的敏锐洞察和大胆创新(xīn)。现代年轻人在追求情绪价值消费观念的同时，也没有(yǒu)忘记“悦己”“养生”的生活态度，黄酒以“低度”“微醺”“更适合中國(guó)人”等产品特性，满足了年轻人的需求，成為(wèi)他(tā)们新(xīn)的心头好。
是金子总会发光，被王羲之、李白、苏轼、白居易、唐寅、鲁迅······钟爱的黄酒，还是焕发了自己的魅力，迎来了新(xīn)的钟爱。
来源：华夏酒报
