以“福”加持，接地气的台源酒
作為(wèi)行业瞩目的“新(xīn)星”，台源酒不仅“身出名门”，面对市场的考验更是不断攻坚克难，屡屡交出满意的答(dá)卷。
在拥有(yǒu)上亿消费人群的百元价格带赛道，台源酒作為(wèi)茅台保健酒业推出的大众酱香酒、亲民(mín)质量酒、终端消费酒，正向着让大众都能(néng)喝(hē)、都爱喝(hē)、都想喝(hē)的口粮酒不断前行。
酒业家了解到，台源酒即将在全國(guó)各地联同经销商(shāng)，掀起一场大规模的“台源品鉴浪潮”。事实上，从3月初上市前的區(qū)域市场沟通会，到4月上市后的各大上市发布会，从淄博烧烤到郑州夜市，以及一系列独具创意的市场推广活动中，都能(néng)看出台源酒的意图：一切围绕终端，一切為(wèi)了动销。
台源酒力争在上市元年，不仅要“一炮而红”，更要“持续走红”。基于此，台源酒打牢夯实市场基础，尤其是消费者和动销基础，為(wèi)日后向着“百元酱酒领先品牌”冲刺做足准备。
8月5日，台源酒上市发布会北京站的成功举办，拉开了台源酒“疯狂8月”的大幕。初步统计，加上这场品牌活动，从8月8日至8月底，台源酒将在全國(guó)20多(duō)个省级市场，开展近百场大规模品鉴活动。
据了解，这近百场活动中，以“酱香台源，福到万家”為(wèi)主题，其中有(yǒu)43场规模在百人以上，且很(hěn)多(duō)都在300人以上甚至是500人规模，覆盖的消费者达到了近万人，另外还有(yǒu)55场100人以下的小(xiǎo)规模品鉴会，覆盖的消费者也近5000人。
据酒业家统计，这近百场品鉴会，分(fēn)布在贵州、安徽、广西、海南、内蒙古、广东、湖(hú)北、浙江、上海、江苏、甘肃、陕西、北京、黑龙江、吉林、宁夏、河南、新(xīn)疆、江西、青海、西藏、山(shān)西、河北、福建等全國(guó)20多(duō)个省份。
短时间内，能(néng)够在如此多(duō)的區(qū)域市场举办数百人规模的大型品鉴会，一方面彰显出台源酒的市场协同作战能(néng)力，另一方面，也更加凸显了台源酒上市以来招商(shāng)工作的成功，展现了台源的市场成果。
值得注意的是，眼下已进入下半年，在各种经济政策的支持下，经济和消费有(yǒu)望进一步回暖，这也给酒类消费增添了信心。尤其是在中秋、國(guó)庆旺季到来之前，台源酒全面打响这样一场动销大会战，不难看出台源酒的“野心”。
酒业家了解到，在这近百场活动中，几乎都有(yǒu)茅台保健酒业公司的相关领导赶赴各地，為(wèi)品鉴会站台、為(wèi)台源酒发声，亲自担任台源酒的“推广宣传员”。这也表现出茅台保健酒业公司对台源酒市场动销的高度重视，而领导亲自下市场，更是為(wèi)经销商(shāng)赋能(néng)，切实帮助经销商(shāng)解决动销和消费者培育的问题。
此外，从8月8日开始，通过台源BC联动数字化奖励，台源也将向终端投放12888瓶酒参与到红包翻倍的活动。活动期间，消费者通过購(gòu)买台源酒扫码，有(yǒu)机会获得最高1332元现金红包。
这也足以看出台源打造百元价格带酱酒领先品牌的决心与力度。自年初以来，台源酒的品牌发展速度有(yǒu)目共睹：从2月底3月初启动全國(guó)市场“招商(shāng)会”开始，在3月27日台源酒正式上市前，迅速完成“千商(shāng)工程”，实现了经销商(shāng)网络的布局。
4月开始，台源酒在完成了招商(shāng)和渠道布局之后，又(yòu)马不停蹄的下大力度、花(huā)大力气帮助各區(qū)域经销商(shāng)举办产品上市发布会，為(wèi)经销商(shāng)的动销赋能(néng)，也快速将产品推向了广大消费者，并凭借优越的品质和超高的性价比，成為(wèi)市场和消费者青睐的代表品牌。
即便是在过去的几个月，台源酒在各地的上市发布会活动也从未中断，依靠着良好的口碑和强大的渠道网络，台源酒迅速实现了全國(guó)市场的布局，成功擦亮了台源酒的品牌。
“酱香台源，福到万家”，作為(wèi)茅台保健酒业公司下沉區(qū)域市场、布局百元价格带打造的平价高质战略单品，台源酒承担起了不同于其他(tā)产品的重要责任和使命，即弥补公司产品百元酱酒的空白，让广大群众看得见、买得起、品得到，同时也让广大消费者通过台源酒感受到品质之美、文(wén)化之美和生活之美。
自诞生以来，“福文(wén)化”便成了台源酒的核心内核。台源酒以“福”為(wèi)核心，推出了“五福文(wén)化”體(tǐ)系，即自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福。而台源酒面向广大群众，传递的正是这样一种“福文(wén)化”。
台源酒志(zhì)在走进千家万户，以“福”敲门。而真正实现“福到万家”，还需要台源酒做更多(duō)的市场工作。今年以来，尤其是过去半年来，台源酒围绕“五福文(wén)化”创新(xīn)推出消费场景，让“福”嫁接起台源酒与广大消费者的沟通桥梁。
据酒业家观察，从淄博烧烤到郑州夜市，从推出“喝(hē)台源·享口福”、“品台源·寻美味”活动到与锅圈合作开展“锅圈台源节”等一系列的创新(xīn)活动，台源所呈现的宗旨便是主动走进市井之中、走进广大的群众之中，与消费者在烟火气中面对面。这一系列极為(wèi)“接地气”的营销方式，也让台源美酒与美食的IP组合愈发明显，从而為(wèi)美生活添彩。
正如茅台保健酒业公司党委书记、董事長(cháng)汪智明所表示，在消费升级的大趋势下，越来越多(duō)的消费者追求品质和性价比，台源酒顺势而為(wèi)，以品牌為(wèi)“表”，以优异的品质為(wèi)“里”，每一瓶酒都凝聚了传统的生产工艺和精湛的勾调技艺，為(wèi)基层消费者提供了“美的选择”。
而自上市以来，台源酒也以极為(wèi)优异的表现获得了业内外的诸多(duō)认可(kě)。就在7月，第七届中酒展期间举办的2023中國(guó)酒业金盛奖颁奖盛典上，台源酒产品斩获2023年度中國(guó)酒业最具代理(lǐ)价值产品荣誉；茅台保健酒业公司為(wèi)台源酒打造的IP“酱香台源·福到万家”荣获中國(guó)酒业2023年度营销案例荣誉。
以台為(wèi)名、纳福為(wèi)义、与民(mín)為(wèi)亲，台源酒送“福”到千家万户。
台源进击的脚步仍在继续。本轮开启的全國(guó)范围内大规模品鉴活动，也必将為(wèi)台源火热的发展势头再添一把火。
