中國(guó)酒业协会以啤酒為(wèi)媒，与西部重镇、十三朝古都西安市强强联手，将于七月出推出中國(guó)首个全明星品牌联名啤酒文(wén)化节，聚力打造中國(guó)啤酒品类优势文(wén)化标杆，助力啤酒消费升级，為(wèi)消费者呈现一场全新(xīn)的中國(guó)啤酒文(wén)化盛宴。
7月7日至7月9日，2023中國(guó)“乐啤派对”啤酒文(wén)化节暨西安國(guó)际啤酒节将于西安市大明宫遗址公园御道广场正式举办。该项目是由中國(guó)酒业协会发起并主办，中國(guó)啤酒品类声誉和优势文(wén)化基金支持，中國(guó)啤酒行业TOP5企业——华润雪(xuě)花(huā)、青岛啤酒、百威中國(guó)、燕京啤酒、嘉士伯中國(guó)及京东超市联合发起并协办，青年艺术100、科(kē)复时代等机构合作支持，中國(guó)啤酒趣味研究院独有(yǒu)运营。
服務(wù)啤酒产业，打造中國(guó)啤酒品类优势文(wén)化
中國(guó)酒业协会始终坚持“為(wèi)美好生活奉献美酒”的初心使命，在传播啤酒品类文(wén)化和正向消费理(lǐ)念方面，不断与时俱进，丰富、发展和完善着自身的职能(néng)和作用(yòng)。依托中國(guó)啤酒趣味研究院，积极开展品牌活动、消费科(kē)普、文(wén)化创意、收藏鉴赏等社会活动，积极推广 “年轻、时尚、激情、健康、安全”是中國(guó)啤酒品类优势文(wén)化。
2023中國(guó)“乐啤派对”啤酒文(wén)化节暨西安國(guó)际啤酒节作為(wèi)本年度重点活动项目，是中國(guó)酒业协会首次尝试举办大型啤酒节庆活动，联合多(duō)家优秀跨界合作单位，共同為(wèi)消费者呈现一场前所未有(yǒu)的啤酒跨界主题消费體(tǐ)验。
“美美長(cháng)安”再升级，打造城市新(xīn)名片
作為(wèi)古丝绸之路起点的西安，在历史传承、文(wén)化底蕴、产业发展和科(kē)技教育等方面都实现了全面增長(cháng)和创新(xīn)。今年盛夏，“美美長(cháng)安”西安國(guó)际啤酒节全新(xīn)升级，与中國(guó)酒业协会发起并主办2023中國(guó)“乐啤派对”啤酒文(wén)化节暨西安國(guó)际啤酒节，将為(wèi)西安市民(mín)奉献一场更大體(tǐ)量、文(wén)化气息更浓厚的啤酒文(wén)化盛宴。同时，也為(wèi)西安量身打造一张全新(xīn)的啤酒文(wén)化主题城市名片。
在啤酒节专设有(yǒu)西安主题文(wén)化區(qū)域，观众可(kě)以在啤酒节品尝西安特色美食，品鉴西安本地特色啤酒，欣赏西安方言的歌，體(tǐ)验西安主题的文(wén)创市集。这里有(yǒu)嚼劲儿十足的biang biang面、酥烂鲜香的肉夹馍、赞不绝口的牛羊肉泡馍、外焦里嫩的葫芦鸡……西安老字号、特色文(wén)旅主题酒吧，消费者可(kě)以充分(fēn)感受到这座城市特色的市井热闹与美味，以及深厚的历史底蕴和文(wén)化融合。既能(néng)让你穿越千年感受汉唐的盛世繁华，又(yòu)能(néng)體(tǐ)验到现代都市生活的时尚与潮流。
“乐啤派对”啤酒文(wén)化项目介绍
1、中國(guó)啤酒行业首个人文(wén)艺术展
2023中國(guó)“乐啤派对”啤酒文(wén)化节暨西安國(guó)际啤酒节期间，华润雪(xuě)花(huā)啤酒与青年艺术100首度跨界合作，倾情贡献中國(guó)啤酒行业首个人文(wén)艺术展览。从品牌传承、新(xīn)锐艺术设计以及科(kē)普互动等多(duō)方面呈现啤酒人文(wén)艺术情怀和行业形象。期间邀请了知名青年艺术家就啤酒文(wén)化主题创意的作品展览，為(wèi)消费者呈现不一样的啤酒视觉體(tǐ)验。
2、中國(guó)啤酒发展简史艺术展陈
中國(guó)古代啤酒起源在哪里？
近代啤酒产业在历史洪流中如何戏剧性演变？
近代中國(guó)啤酒产业如何逆袭成為(wèi)世界第一？这些问题将通过大量的史实陈列和考证分(fēn)析全面解答(dá)。梳理(lǐ)中國(guó)啤酒发展简史不仅对啤酒产业的发展提供了指引和借鉴作用(yòng)，同时也為(wèi)啤酒文(wén)化和消费科(kē)普提供了重要素材，提振民(mín)族品牌自信，增强中國(guó)啤酒品牌发展势能(néng)。
3、中國(guó)啤酒大师班
秉承大众科(kē)普专业化的服務(wù)理(lǐ)念，中國(guó)酒业协会邀约中國(guó)酿酒大师、啤酒评酒委员、中國(guó)國(guó)际啤酒挑战赛评委队伍共同打造中國(guó)啤酒大师班——特色啤酒品鉴课程。邀约消费者品鉴不同风格的國(guó)产啤酒产品，鉴赏限量版高端啤酒藏品，學(xué)习啤酒基本品鉴方法和评价技能(néng)。
4、特色文(wén)化主题品牌酒吧
青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒领衔呈现特色主题酒吧體(tǐ)验项目。京东超市携手知名工坊品牌、西安本地特色啤酒品牌联合呈现中國(guó)工坊啤酒群像體(tǐ)验區(qū)。此外，还有(yǒu)沉浸式玩乐的“东方神秘力量”的主题酒吧和主题定制产品，向消费者展现中國(guó)啤酒品牌的多(duō)元化发展面貌，提振消费升级，点燃今夏啤酒消费热潮。
5、首个中國(guó)酒业社会责任科(kē)普巡展
中國(guó)酒业协会酒与社会责任促进委员会倾情打造首个中國(guó)酒业社会责任科(kē)普巡展，集合八年理(lǐ)性饮酒宣传科(kē)普项目成果，以主题公益微電(diàn)影、美酒美图作品及公益海报艺术展為(wèi)展出内容，传播理(lǐ)性饮酒科(kē)普常识和健康生活理(lǐ)念，向消费者传达理(lǐ)性饮酒快乐生活的美好愿景。
6、中國(guó)國(guó)际啤酒挑战赛获奖产品巡展
作為(wèi)亚洲最大专业啤酒赛事，中國(guó)國(guó)际啤酒挑战赛迎来第6个赛季。本次啤酒节，将携手5季获奖品牌和获奖产品入驻，通过赛事宣传、品牌曝光和现场品鉴互动，让消费者近距离接触荣获國(guó)际荣誉的好啤酒产品，為(wèi)优秀啤酒品牌提供展示空间和舞台。
7、啤酒主题文(wén)创街(jiē)區(qū)
啤酒节诚邀青岛啤酒博物(wù)馆文(wén)创产品强势入驻。联合多(duō)品牌文(wén)创产品，為(wèi)西安消费者打造啤酒主题文(wén)化产品街(jiē)區(qū)。足不出西安，买到各地啤酒周边，充分(fēn)满足啤酒爱好者的購(gòu)物(wù)需求。
8、历年啤酒酒标展
精选现代中國(guó)啤酒发展历程中的特色啤酒产品酒标，追溯和回顾中國(guó)啤酒辉煌发展历程，通过艺术化加工，极具观赏意义。
传承千年文(wén)化精粹，展现当代酒之大美
中國(guó)啤酒历史久遠(yuǎn)，发展历程坚韧而辉煌。讲好中國(guó)啤酒的故事，传播中國(guó)啤酒的文(wén)化是当下啤酒行业高质量发展的重要内容，是推动高端化、特色化产业发展的必要举措。2023中國(guó)“乐啤派对”啤酒文(wén)化节落户西安，必将乘借这座千年古都独有(yǒu)的传统与现代融合发展的文(wén)化特质和文(wén)化魅力，打造出属于中國(guó)的啤酒优势文(wén)化IP，形成独具一格的中國(guó)啤酒文(wén)化體(tǐ)系，為(wèi)中國(guó)啤酒奉献更多(duō)的盛世与希望。
