2020年注定是不平凡的一年。疫情突发，影响了我们的生活和工作，影响了的情绪和心情。全民(mín)战疫、防疫还在持续中。酒业积极捐款捐物(wù)，率先复工复产，保民(mín)生、保就业、活流通、促销费……在诸多(duō)领域都留下了酒业践行社会责任的一行行坚实足迹，书写着酒业践行社会责任的一首首醉美赞歌。
——中國(guó)酒业协会理(lǐ)事長(cháng) 宋书玉
10月15日，中國(guó)酒业协会酒与社会责任促进工作委员会年会暨2020全國(guó)理(lǐ)性饮酒宣传周新(xīn)闻发布会在成都隆重举行召开。
中國(guó)酒业协会理(lǐ)事長(cháng)宋书玉在致辞中指出，自7月16日协会换届之后，协会立即着手和开展了高密度的行业调研工作，与重点产區(qū)政府、企业、省市协会、经销商(shāng)进行了為(wèi)期35天50多(duō)场座谈会。围绕产业政策、标准體(tǐ)系、产區(qū)培育、技术创新(xīn)、人才培养、社会责任、市场流通、消费传播等方面进行了深度沟通。也明确了中酒协第六届理(lǐ)事会未来五个重要工作方向：一、当好会员企业的“好娘家”；二、当好政府的“好参谋”；三、当好消费者的“好酒友”；四、当好美好生活的“创意者”；五、当好世界酒业发展的“引领者”。其中有(yǒu)两条也是社会责任委员会的工作方向——消费者的“好酒友”和美好生活的“创意者”，可(kě)以说是协会从专业化向社会化工作转型的重要标志(zhì)。今年全國(guó)理(lǐ)性饮酒宣传周的主题是“适量饮酒，快乐生活”，尤其是在今年的突发疫情给美好生活蒙上阴影之时，在这样一个特殊年份开展“适量饮酒，快乐生活”有(yǒu)着更加特别的意义。
宋书玉理(lǐ)事長(cháng)进一步指出，美好生活，美酒相伴，需要的是小(xiǎo)酌的情趣、举杯的诚意、表达的畅意、幸福快乐的分(fēn)享以及酣畅之后的感悟。因為(wèi)有(yǒu)酒，生活才健康；因為(wèi)有(yǒu)酒，生活才快乐；因為(wèi)有(yǒu)酒，生活才更加快乐。
一、因為(wèi)有(yǒu)酒，生活才健康
抗疫不能(néng)没有(yǒu)酒。自古便有(yǒu)：酒為(wèi)百药之長(cháng)。喝(hē)了雄黄酒，百病都驱走的说法，以酒治病，以酒驱魔在民(mín)间广為(wèi)流传。近年来，在协会酒与社会责任委员会的努力下，适量饮酒的科(kē)學(xué)内涵已经成為(wèi)我们重要的研究课题。
今年的疫情给人们造成了诸多(duō)困扰，但这些困扰，更多(duō)的是对心理(lǐ)的影响。如何消除这种心理(lǐ)影响呢(ne)？酒在美好生活中扮演着知礼、化情、咏怀、助兴等等诸多(duō)不可(kě)或缺的角色，承载了无数的精神寄托。情绪的愉悦、心理(lǐ)的健康无疑是人们战胜困难，战胜疾患的关键所在。相约美酒，举杯欢畅，无疑是我们调节情绪，抚慰心灵的良药。
二、因為(wèi)有(yǒu)酒，生活才快乐
这次疫情让人们重新(xīn)评估幸福感，改变着生活和消费习惯。消费生态正在被一层口罩改写，网上约酒成為(wèi)了一种时尚，“云约酒”、“云酒局”、“云喝(hē)酒”成為(wèi)热词，消费者们也喝(hē)出了云罚酒、云倒酒、云接龙等层出不穷的酒局规则。
隔空对酒，不是今天的创意，这是中华酒文(wén)化的传承和创新(xīn)。云约酒或许成為(wèi)新(xīn)的时尚，没有(yǒu)酗酒、拼酒、劝酒，轻松的约酒姿态表达的是真实的快乐生活，并对“权力局”、“应酬局”产生冲击。新(xīn)消费场景被真实地投射在云酒局里。喝(hē)什么、喝(hē)多(duō)少，选择权在自己，也不强迫对方服从自己的要求。少了“感情深一口闷”的套路，多(duō)了真情交流，只為(wèi)快乐生活干杯，為(wèi)人生感悟表达，為(wèi)健康幸福祝愿。去身份、去阶层、悦己化，成為(wèi)趋势。这应该是“适量饮酒、快乐生活”的真实写照。
疫情结束之后，这种情感追求也许会加速回归，这种回归是对简单生活、平常消费心态的重新(xīn)审视。所以，“适量饮酒，快乐饮酒”不仅是在传递一种生活方式，更是在倡导一种新(xīn)的生活主张！
三、因為(wèi)有(yǒu)酒，生活才更加美好。
据统计，我國(guó)大概有(yǒu)4.5亿饮酒消费者，中國(guó)酒业协会第六届理(lǐ)事会力争在“十四五”期间影响到1.5亿的消费群體(tǐ)，与消费者一起分(fēn)享美酒、一起分(fēn)享快乐，让“适量饮酒，快乐生活”的真谛在更多(duō)的消费者的心田里生根发芽，开花(huā)结果，进而在全社会形成“适量饮酒，快乐生活”的新(xīn)风尚。
尽管人们的生活正在变得越来越好，理(lǐ)性饮酒越来越被现代人所接受。但在生活当中，我们仍能(néng)看到过度饮酒、酒后滋事现象发生。為(wèi)此在全社会倡导“适量饮酒、快乐生活”是一项長(cháng)期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者理(lǐ)性、适度、健康饮酒态度不可(kě)或缺的工作。因為(wèi)只有(yǒu)这样，人民(mín)群众美酒相伴的美好生活才能(néng)更加美好，酒业才能(néng)基业常青。针对今年的“适量饮酒、快乐生活”主题宣传周活动，协会还推出微電(diàn)影的拍摄、“美酒美图”的征集、适量饮酒 快乐生活的方言表达大赛，以多(duō)种形式向消费者传递“适量饮酒、快乐生活”的理(lǐ)念。
宋书玉理(lǐ)事長(cháng)表示，相信在全产业、全社会的共同努力下，随着“适量饮酒、快乐生活”理(lǐ)念的普及，一定会让美好生活更加美好！
