青岛啤酒抓住啤酒市场消费升级的有(yǒu)利机遇，坚定不移地推进中高端产品战略，加快“1（青岛经典）+1（青岛纯生）+N（新(xīn)特产品）”产品组合的整合和优化力度······
8月25日，青岛啤酒发布2022年半年度报告，经营业绩稳健增長(cháng)，再创历史新(xīn)高。实现产品销量472万千升，实现营业收入192.7亿元，同比增長(cháng)5.37%；实现归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比增長(cháng)18.07%。
报告期内，青岛啤酒坚持高质量发展，克服疫情多(duō)点散发的挑战，充分(fēn)发挥品牌、品质及渠道优势，不断加大在市场开拓、科(kē)技创新(xīn)、数字化转型、品牌提升以及产品结构优化等方面的工作力度。
青岛啤酒抓住啤酒市场消费升级的有(yǒu)利机遇，坚定不移地推进中高端产品战略，加快“1（青岛经典）+1（青岛纯生）+N（新(xīn)特产品）”产品组合的整合和优化力度，中高档产品规模持续壮大。以青岛啤酒一世传奇為(wèi)代表的百年系列超高档产品成長(cháng)迅速，产品结构呈现加速优化提升的良好态势。
报告期内，青岛啤酒实现中高档及以上产品销量166万千升，同比增長(cháng)6.6%，保持了在國(guó)内啤酒中高端市场的竞争优势。
场景“新(xīn)业态” 打造“新(xīn)高地”
青岛啤酒全面丰富和提升青岛啤酒品牌的國(guó)际化、年轻化、时尚化内涵，以體(tǐ)育营销+音乐营销+體(tǐ)验营销為(wèi)主線(xiàn)，积极培育时尚消费业态。
报告期内公司首创的青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花(huā)园，以高端化、个性化、时尚化的完美产品呈现和氛围营造為(wèi)消费者提供了全新(xīn)的沉浸式啤酒消费體(tǐ)验场景，打造了青岛啤酒品牌推广的新(xīn)高地、消费者體(tǐ)验的新(xīn)高地和高端酒销售的新(xīn)高地。
2022年上半年，青岛啤酒努力克服疫情对國(guó)内部分(fēn)城市餐饮、夜场等渠道的影响，积极创新(xīn)营销模式，加快数字化营销步伐，推广新(xīn)零售业态，策划实施社區(qū)营销、社团营销、直播带货、分(fēn)销员计划等新(xīn)营销模式，实现了市场的恢复和增長(cháng)。
报告期内，青岛啤酒科(kē)技创新(xīn)和数字化转型取得新(xīn)的突破性进展。投资建设具有(yǒu)行业领先科(kē)技研发能(néng)力的青岛啤酒科(kē)技研发中心；加快推进全供应链数字化转型，构建全链条、端到端的数字生态，由传统运营转向数字化、智能(néng)化运营。
通过技术与产业融合深度实践实现了管理(lǐ)效率与品质的持续优化提升。
报告期内，“青岛啤酒”以2182.25亿元的品牌价值继续保持了中國(guó)啤酒行业品牌价值第一。
青岛啤酒拥有(yǒu)的“崂山(shān)啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物(wù)馆、王子以及TSINGTAO 1903青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超3400亿元。
光大证券认為(wèi)，青岛啤酒具备高端基因，产品结构持续升级；今年以来主品牌延续之前的快速增長(cháng)态势，核心单品表现亮眼。
华安证券认為(wèi)，青岛啤酒品牌、产品、渠道基础坚实，在高端化竞赛中具备优势。公司产品研发创新(xīn)能(néng)力突出，目前已有(yǒu)丰富的高端产品储备，為(wèi)高端化持续发力提供支撑。公司渠道结构多(duō)元立體(tǐ)，因地制宜，有(yǒu)助于提升经营效率。
东吴证券认為(wèi)，产品领跑高端化，渠道效率凸显，实力强劲，业内领先研发能(néng)力助力产品迭代升级，全方位推广塑造品牌活力，公司是2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商(shāng)，在全國(guó)62个城市开设200多(duō)家TSINGTAO 1903青岛啤酒吧，提供沉浸式品牌體(tǐ)验，深受年轻群體(tǐ)喜爱。
