馥郁香与世遗同频、酿酒車(chē)间“进阶”文(wén)化高地，酒鬼酒高擎文(wén)化大旗
发布日期：2021-03-31 06:19:19 浏览次数：
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向着 中國(guó)文(wén)化白酒第一品牌，酒鬼酒 又(yòu) 迈出坚实一步 文(wén)丨酒业家 杨澜 编辑丨肖铭 两个多(duō)月，《万里走单骑》将一处处伟大的世界遗产沿着中华文(wén)明的脉络一一铺展而开。 收官之际
向着“中國(guó)文(wén)化白酒第一品牌”，酒鬼酒又(yòu)迈出坚实一步
两个多(duō)月，《万里走单骑》将一处处伟大的世界遗产沿着中华文(wén)明的脉络一一铺展而开。收官之际，《万里走单骑》循着馥郁香走进神秘湘西，来到酒鬼酒的诞生地。
行于古迹，述与文(wén)化。带着历史的厚重和青春的飞扬，日前，《万里走单骑》从良渚行至湘西，聚焦永顺老司城。
3月24日，以“世遗万里、遗世湘西”為(wèi)主题的《万里走单骑》第一季收官仪式在湘西酒鬼酒厂举行。湘西政府领导，中國(guó)文(wén)物(wù)學(xué)会会長(cháng)、故宫博物(wù)院第六任院長(cháng)单霁翔，著名學(xué)者、复旦大學(xué)历史系教授钱文(wén)忠等众多(duō)文(wén)化名人等莅临现场，共同见证《万里走单骑》的完美收官。
▲中國(guó)文(wén)物(wù)學(xué)会会長(cháng)、故宫博物(wù)院第六任院長(cháng)单霁翔
酒业家现场获悉，《万里走单骑》首季共得到近百家主流媒體(tǐ)、政務(wù)平台的关注报道，人民(mín)日报、新(xīn)华社、學(xué)习强國(guó)、文(wén)旅中國(guó)、中國(guó)青年报、中國(guó)日报海外版、光明网等均对《万里走单骑》进行了报道。
截至目前，《万里走单骑》微博端共有(yǒu)16个话题词登榜，共计阅读量超15.3亿，其中，#万里走单骑#节目主话题阅读量超2.3亿，节目科(kē)普向、娱乐向等内容得到了广大粉丝和网友的热议。
▲浙江广播電(diàn)视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波
浙江广播電(diàn)视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波，中國(guó)文(wén)联副主席、中國(guó)電(diàn)视艺术家协会主席胡占凡等对《万里走单骑》予以高度评价。
▲中國(guó)文(wén)联副主席、中國(guó)電(diàn)视艺术家协会主席胡占凡
胡占凡表示，这档聚焦世界遗产资源的文(wén)化节目，将申遗文(wén)本中的學(xué)术表述转化為(wèi)電(diàn)视语言，生动且不失准确地传达给全國(guó)乃至世界的观众，并通过开展深入的对话，让观众有(yǒu)启发、有(yǒu)思考、对世界遗产的设立初衷有(yǒu)了更深层次的理(lǐ)解，从这一层面来说，《万里走单骑》成功完成了文(wén)化类节目的光明使命。
作為(wèi)该节目的独家冠名商(shāng)，酒鬼酒也以实际行动為(wèi)世遗“馥兴”助力。
▲中粮酒业副总经理(lǐ)、酒鬼酒公司副董事長(cháng)郑轶
中粮酒业副总经理(lǐ)、酒鬼酒公司副董事長(cháng)郑轶代表中粮酒业董事長(cháng)、党委书记、总经理(lǐ)王浩对单霁翔先生的情怀与执着、浙江卫视的专业与格局、制作团队的投入与热情表示感謝(xiè)。
郑轶认為(wèi)，酒鬼酒与《万里走单骑》深度合作，挖掘了世界文(wén)化遗产背后的故事与内涵，让國(guó)人重新(xīn)认识隐藏的文(wén)脉和宝藏，让世界文(wén)化遗产破圈出道，实现了酒鬼酒以文(wén)化品牌之力助力中华文(wén)化传承的初衷。
“合作过程中，与实现自身的品牌效果相比，酒鬼酒更重视对文(wén)化遗产的保护、传承，我想，这就是中粮酒业和酒鬼酒的格局和魅力。”现场，《万里走单骑》总出品人郭永强如此评价。
现场，《万里走单骑》常驻嘉宾、著名演员黄觉也不禁表达了对酒鬼酒的喜爱。“游览祖國(guó)大好河山(shān)，每到一个地方相邀三五好友小(xiǎo)酌一杯馥郁香型的酒鬼酒，唱一首小(xiǎo)曲，听老单说世遗的故事，我们可(kě)以自由地表达自己的看法和观点，这种體(tǐ)验完全可(kě)以用(yòng)一个‘爽’字概括。”
某种意义上，此次收官仪式為(wèi)《万里走单骑》画上了一个句点，却是酒鬼酒与《万里走单骑》合作的一次全新(xīn)尝试。
酒业家注意到，酒鬼酒开创性地将本次仪式“搬进”了酿酒車(chē)间，开创性地把酿酒車(chē)间打造成了思想盛宴、文(wén)化高地。
现场，著名學(xué)者、复旦大學(xué)历史系教授钱文(wén)忠，中國(guó)社会科(kē)學(xué)院民(mín)族學(xué)与人类學(xué)研究所党委书记赵天晓，中國(guó)文(wén)联副主席、中國(guó)電(diàn)视艺术家协会主席胡占凡，中國(guó)文(wén)物(wù)學(xué)会会長(cháng)、故宫博物(wù)院第六任院長(cháng)单霁翔齐聚一堂，围绕世遗、文(wén)化、传承、湘西、酒鬼酒带来了一场文(wén)化盛宴。
▲著名學(xué)者、复旦大學(xué)历史系教授钱文(wén)忠
钱文(wén)忠特别谈到，很(hěn)多(duō)年前他(tā)在央视《中國(guó)美丽城》的舞台上有(yǒu)幸领略了湘西文(wén)艺工作者的精彩表演和演绎，阅读沈从文(wén)的书则让他(tā)感受到了湘西的美丽。这次来到酒鬼酒的酿酒車(chē)间，在馥郁的酒香中直接把自己的身心浸入到了湘西。為(wèi)此，他(tā)感到十分(fēn)荣幸。
酒业家还注意到，此次收官仪式，酒鬼酒不仅将文(wén)化论坛搬到酿酒車(chē)间，还别出心裁地准备了湘西制酒歌舞表演、品鉴环节，為(wèi)现场来宾带来了一场场景化、沉浸式、全方位的感官體(tǐ)验。
对此，有(yǒu)分(fēn)析人士指出，酒鬼酒不仅借此机会展现了自身的品质优势、品牌底蕴，还实现了一次对文(wén)娱圈顶流群體(tǐ)的精准圈粉，这对于其后续的品牌夯实、营销动作大有(yǒu)裨益，為(wèi)行业树立了一个极具参考价值的样本。
值得一提的是，為(wèi)将中國(guó)酒文(wén)化与世遗文(wén)化进行深度融合、生动演绎，酒鬼酒还特意手绘了十二个遗产地的标志(zhì)图景，提炼了每个世遗地的核心文(wén)化内涵作為(wèi)注解，设计了一款《万里走单骑》联名产品，并将产品赠送给了单霁翔院長(cháng)。
熟悉酒鬼酒的朋友都知道，酒鬼酒是在少数民(mín)族文(wén)化与中原文(wén)化的融合中孕育，在以黄永玉為(wèi)代表的文(wén)化大家的巧思与妙手中诞生，肩负着传承中华文(wén)化的天然使命。
酒鬼酒投入市场后，立即产生了轰动效应。文(wén)人雅士对酒当歌，社会名流挥毫称颂，咏酒颂酒，名篇迭出，使酒鬼酒与文(wén)化紧紧“相拥”。
早在上世纪90年代，酒鬼酒便提出了“中國(guó)文(wén)化酒的引领者”的定位。2018年更是明确以“中國(guó)文(wén)化白酒第一品牌”為(wèi)战略愿景，以“文(wén)化酒引领者”為(wèi)战略使命。
此后，酒鬼酒高擎文(wén)化大旗，不遗余力地打造中國(guó)文(wén)化白酒第一品牌。
近年来，酒鬼酒联手《中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)》杂志(zhì)，赞助“矮寨大桥國(guó)际马拉松”，开展“高端文(wén)化白酒研讨会”“馥郁荟”“内参名人堂”等活动，借力樊刚、纪连海等名人开展核心消费者营销和拉动。
今年以来，酒鬼酒更是大手筆(bǐ)冠名《万里走单骑》，与世遗形成了强关联，进一步提升了品牌调性、丰富了品牌内涵。
据介绍，在节目内容上，酒鬼酒深度参与了内容共创，从首期探寻杭州良渚遗址，把酒文(wén)化中的农业溯源、工业发展和器皿艺术表现得淋漓尽致，到最后一期踏上酒鬼酒品牌发源地湘西，全部12期节目中，酒鬼酒在传承与守护世遗文(wén)化这一时代命题之下，通过巧妙的文(wén)化关联与适时植入，生动讲述世遗地故事，将世遗文(wén)化和白酒文(wén)化中的共性内核：信仰、包容、家國(guó)、匠心、敬畏、“馥”兴等进行深度捆绑解读。
众所周知，浙江卫视是中國(guó)年轻人最喜爱的平台之一，其周末黄金档版面有(yǒu)着极高的社会传播价值和市场价值。《万里走单骑》在浙江卫视顺利拿(ná)到黄金档版面，足以说明浙江卫视对该节目的重视，可(kě)以想象其在年轻群體(tǐ)中将形成的巨大影响力。因此，携手《万里走单骑》，酒鬼酒也轻松拉近了与年轻消费者的距离，实现了对年轻消费群體(tǐ)的高频互动和深度圈粉。
在行业人士看来，经过与《万里走单骑》的合作，酒鬼酒品牌被赋予了全新(xīn)的时代高度，注入了新(xīn)的文(wén)化内涵，迎来了新(xīn)的历史机遇，核心竞争力再次得到了强化。不难预测，随着《万里走单骑》影响力的持续发酵、酒鬼酒持续不断的品牌动作，酒鬼酒必将实现品牌势能(néng)、品牌口碑、品牌影响力的新(xīn)层次跨越。
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