中粮入驻五年后，酒鬼酒离百亿目标更近了

这种期待和信心在10月11日下午召开的“聚势赋能(néng) 振兴湘酒”——酒鬼酒品牌高质量发展战略价值分(fēn)享会上彰显无遗。

2016年前、后

2016年是酒鬼酒过去十年发展的一个重要分(fēn)水岭，在这一年初，中粮集团成為(wèi)酒鬼酒的实际控制人，中粮管理(lǐ)团队正式入驻酒鬼酒公司，并提出了酒鬼酒发展的战略规划：战略使命是成為(wèi)中國(guó)文(wén)化酒的引领者；战略愿景则是打造中國(guó)文(wén)化白酒第一品牌；而战略定位则是双品发展——酒鬼酒、馥郁香。这个战略的核心是要求酒鬼酒公司行使在在中高端白酒细分(fēn)市场上的航道上，与业内主流、一線(xiàn)品牌同台共舞，争夺白酒市场竞争主航道的市场份额和话语权，逐步实现三个阶段的业绩目标。据了解，酒鬼酒已经被中粮集团确立為(wèi)消费品领域的五大品牌之一，其他(tā)四大品牌分(fēn)别為(wèi)蒙牛、福临门、長(cháng)城和中茶。

▲湖(hú)南省湘西州人民(mín)政府副州長(cháng)麻超等政府领导，中國(guó)酒业协会副秘书長(cháng)刘振國(guó)，特邀嘉宾著名文(wén)化學(xué)者、中央電(diàn)视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波教授，中粮酒业党委书记、董事長(cháng)、总经理(lǐ)兼酒鬼酒公司党委书记、董事長(cháng)王浩，中粮集团专职股权董事肖建平，中粮酒业副总经理(lǐ)、酒鬼酒公司副董事長(cháng)郑轶，酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理(lǐ)（主持工作）程军，酒鬼酒公司销售管理(lǐ)中心总经理(lǐ)王哲等领导和嘉宾出席，与来自全國(guó)各地的经销商(shāng)600余人共赴盛会，聚势未来。

道阻且長(cháng)，百亿目标是个中長(cháng)期的战略目标，需要企业完成一个个阶段性的目标才能(néng)最终抵达。所以我们需要从一个个阶段出发，看酒鬼酒公司未来的发展潜力。毫无疑问，刚刚过去的五年是值得分(fēn)析的时间段。

据酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理(lǐ)（主持工作）程军在会上介绍，2016年~2019年的营业收入分(fēn)别為(wèi)6.6亿元、8.8亿元、11.9亿元、15.1亿元，营收的增幅分(fēn)别為(wèi)8.9%、34.3%、35.4%、27.3%，后面三年的增速均大幅超过白酒行业平均增幅。具體(tǐ)到内参酒，自2018年底内参酒销售公司成立后，其销量在2019年猛增近90%。对比2015年，2016年~2020年，酒鬼酒公司的曲酒产量增長(cháng)非常快，年均增速超过了40%，显然这源于销售的快速增長(cháng)。

▲中粮酒业党委书记、董事長(cháng)、总经理(lǐ)兼酒鬼酒公司党委书记、董事長(cháng)王浩

需要强调的是，酒鬼酒在实现自身业務(wù)長(cháng)足发展和进步的同时，在履行社会责任方面也做出了很(hěn)大努力，為(wèi)湘西州民(mín)族地區(qū)经济社会发展、打赢“脱贫攻坚战”和全面建成小(xiǎo)康社会做出了自己应有(yǒu)的贡献。2019年，酒鬼酒公司上缴税金5.1亿元，比2015年增長(cháng)了190%；2019年，公司用(yòng)于产业扶贫、精准扶贫和教育扶贫的资金支出达1.94亿元，比2015年增長(cháng)了676%；2019年，公司為(wèi)当地拉动就业达3,760人，拉动地方GDP达20.06亿元，均比2015年增長(cháng)了数倍。湖(hú)南省湘西州人民(mín)政府副州長(cháng)麻超亲临大会，他(tā)在发言中表示，湘西州将一如既往重视、支持酒鬼酒发展，创造良好环境，希望酒鬼酒紧抓机遇，做优品质、做强品牌、做大产业，為(wèi)全州产业转型升级、提质增效当好排头兵。湘西州人民(mín)政府的文(wén)件显示，将“推动白酒产业转型升级和提质增效，着力打造全省优质白酒产业集中群和全國(guó)馥郁白酒之都”。

在2020年新(xīn)起点拾级而上

承载中粮集团，湖(hú)南省州政府的期望，酒鬼酒坚持战略不动摇，全面践行“中國(guó)文(wén)化酒引领者”的战略使命，致力于将“酒鬼酒”打造成中國(guó)文(wén)化白酒第一品牌，将“内参酒”打造成中國(guó)四大高端白酒品牌之一。2020，特殊之年，酒鬼酒迎难而上，更是赢得稳中有(yǒu)增的市场局面。

程军在主题演讲中表示，未来，酒鬼酒将围绕“品牌引领、文(wén)化推广、产品创新(xīn)、队伍建设、市场突破、产能(néng)扩张”六个方向，保障公司高质量稳定发展，努力实现“酒鬼馥郁梦”，开创酒鬼新(xīn)时代，实现湘酒振兴，构建消费者、经营者、投资者的共同价值體(tǐ)系。“公司将同经销商(shāng)朋友一起通过做强品牌、做好文(wén)化、做实市场、做精产品、做专队伍、做大产业，全构建消费者、经营者、投资者的共同价值體(tǐ)系，实现公司短期30亿，中期50亿，長(cháng)期100亿的战略目标和“中國(guó)文(wén)化白酒第一品牌”的战略愿景，带动湘酒整體(tǐ)上的协同发展，实湘酒振兴的目标。

▲麻超、刘振國(guó)、王浩、肖建平、郑轶、程军、王哲、刘永泉共八位领导和嘉宾上台，共同开启“聚势赋能(néng) 振兴湘酒”酒鬼酒品牌高质量发展战略价值发布仪式

文(wén)化酒鬼，品牌赋能(néng)。没有(yǒu)文(wén)化的酒，如同没有(yǒu)灵魂，缺少品味和价值。继承湘西地區(qū)先民(mín)集體(tǐ)酿造智慧的酒鬼酒，不仅天生蕴含着千年醉乡湘西的山(shān)水人文(wén)，还有(yǒu)着特殊的艺术基因——中國(guó)艺术大师黄永玉相继设计湘泉、酒鬼、内参三个品牌和包装，酒鬼酒成為(wèi)中國(guó)白酒陶瓷包装时代开启者。如今，酒鬼酒聚势赋能(néng)，发展再升级。

厂商(shāng)聚势，共享馥郁价值。近几年，酒鬼酒不断在厂商(shāng)合作模式、合作利益保障、服務(wù)优化等方面做了大量有(yǒu)益的工作。从“馥郁荟”的遍地开花(huā)，到“优商(shāng)计划”的正式启动，酒鬼酒稳扎稳打，努力打造厂商(shāng)共赢的新(xīn)型运营體(tǐ)系，合力推动酒鬼酒馥郁梦的加速实现。

中粮加持，资源聚势。自中粮集团入主以来，酒鬼酒频登國(guó)际舞台，从上合组织峰会到中非合作论坛，品牌价值、市场表现不断创新(xīn)高。2019年经营业绩突破15亿元，2020年品牌价值达到 396亿元，稳居中南地區(qū)白酒品牌第一。在中粮集团内部资源整合全面提速下，酒鬼酒正阔步迈向中國(guó)文(wén)化名酒一線(xiàn)阵营。

馥郁美酒涓涓流淌，聚势而发引领湘酒。未来，作為(wèi)中國(guó)白酒馥郁香型的标杆之作和代表品牌，酒鬼酒将通过“品牌引领、价值提升”，“品质优先、确立标准”，“创新(xīn)赋能(néng)、实现共赢”三大方面，继续奔跑，以湘酒第一品牌和湖(hú)湘文(wén)化、中國(guó)文(wén)化名片的姿态，创造酒鬼酒发展新(xīn)时代，书写湘酒振兴的新(xīn)篇章，引领湘酒开创新(xīn)时代。

下面请通过图片欣赏本次大会的其他(tā)内容。

▲中粮酒业副总经理(lǐ)、酒鬼酒公司副董事長(cháng)郑轶致欢迎辞。郑轶在欢迎辞中表示，酒鬼酒在疫情之下依然能(néng)稳步发展，得益于湖(hú)南省、湘西州以及中粮集团的支持，同时也与其自身的创新(xīn)基因分(fēn)不开——产品创新(xīn)、品牌创新(xīn)、营销创新(xīn)、模式创新(xīn)。这些创新(xīn)基因是酒鬼酒未来实现長(cháng)遠(yuǎn)高质量发展目标的根本动力。

▲湖(hú)南省湘西州人民(mín)政府副州長(cháng)麻超在大会上发言

▲中國(guó)酒业协会副秘书長(cháng)刘振國(guó)在发言中强调，酒鬼酒有(yǒu)着悠久的酿酒历史文(wén)化、独特的“523”馥郁香工艺、少数民(mín)俗文(wén)化、神秘地域文(wén)化和包装艺术文(wén)化，有(yǒu)着良好的品质自信和文(wén)化自信。新(xīn)消费、新(xīn)营销时代，酒鬼酒要以文(wén)化赋能(néng)、科(kē)技赋能(néng)，持续推动企业高质

量发展水平。

▲酒鬼酒公司董事、党委副书记、副总经理(lǐ)（主持工作）程军发表主题演讲

▲著名文(wén)化學(xué)者、中央電(diàn)视台《百家讲坛》栏目特约主讲人郦波教授应邀出席大会。他(tā)认為(wèi)，振兴湘酒，不仅是产业上的，也是文(wén)化上的。在《华夏文(wén)明的温度与深度》主题演讲中，郦波教授从酉酒二字渊源由浅入深分(fēn)享中國(guó)的酒与文(wén)化。白酒早已融入中國(guó)人的灵魂中，蕴含着华夏子孙豪迈、超越的人生态度，流淌着华夏文(wén)明中的诗与情，这一点与酒鬼酒的自由、洒脱、坚韧等湖(hú)湘精神特质不谋而合。

▲酒鬼酒公司三大品牌主打产品秀