虎景观察│群雄逐鹿各争先！高端白酒“战场”白热化
发布日期：2022-05-13 03:05:50 浏览次数：
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在白酒高端化呼啸而来的当下，白酒市场已经从品类竞争转向品牌竞争，未来头部热、高端热势不可(kě)当，千元市场入局者众多(duō)，白酒价位也水涨船高，千元价格带已成各家酒企必争之地
在白酒高端化呼啸而来的当下，白酒市场已经从品类竞争转向品牌竞争，未来头部热、高端热势不可(kě)当，千元市场入局者众多(duō)，白酒价位也水涨船高，千元价格带已成各家酒企必争之地。
近日，前排高端酒的价格标杆出现明显上扬趋势，后排玩家在千元价格带战场有(yǒu)了新(xīn)的博弈阵地。茅台于今年1月发布了战略新(xīn)品茅台1935；青花(huā)郎4月14日将出厂价上调100元，成為(wèi)白酒行业出厂价率先迈过千元的名酒产品；4月16日，习酒向行业正式揭晓了全新(xīn)的品牌战略“习酒 大师与时间的杰作—高端酱酒领先”，随后君品习酒的焕新(xīn)升级动作又(yòu)再次在高端酱酒江湖(hú)掀起风云。
据了解，目前官方零售价在千元區(qū)间的白酒已超20款，浓香、清香、酱香等多(duō)种香型均有(yǒu)布局。企业加紧在千元价格带抢先占位，有(yǒu)限的价格空间挤满了繁杂的产品，这些酒企究竟是一路追高还是陪跑一场？
目前，千元价格带的高端白酒市场已达1200-1400亿元，未来也将攀升至2000亿元规模，从國(guó)家战略到消费升级、再到白酒行业高质量转型需求的趋势来看，千元价位产品必将在“十四五”期间得到快速发展。我國(guó)用(yòng)十年的发展时间在经济、个人和技术上都取得显著成效，经济的快速发展以及人均收入的提高，对于个人消费有(yǒu)巨大的刺激作用(yòng)。而白酒行业在这十年期间，能(néng)够经历短暂低谷并快速发展起来，一个重要的要素就是商(shāng)務(wù)用(yòng)酒的快速崛起和价位升级，这一切都是國(guó)家发展带来的红利。在“十四五”规划中，核心内容之一便确定了构建國(guó)内大循环、國(guó)内國(guó)外双循环的经济體(tǐ)系。其中的國(guó)内大循环将重点强调促就业，提高居民(mín)收入，进而全面促进消费。
从宏观上看，在消费升级的带动下，作為(wèi)中國(guó)高端商(shāng)務(wù)用(yòng)酒的重要核心价格带，千元价格带的扩容和成長(cháng)也是可(kě)持续性的。在大力促进内需，挖掘消费潜力的政策背景下，“十四五”期间，中國(guó)零售消费市场将会迎来新(xīn)一轮的爆发。千元价位产品与经济的繁荣始终保持着密切的关系，经济繁荣势必促使商(shāng)務(wù)场合繁盛，而以现在的白酒消费升级趋势，千元价位将会成為(wèi)商(shāng)務(wù)社交的主流价位段。白酒行业独有(yǒu)的消费、礼品以及社交属性，在國(guó)家高速发展时期，必将享受到经济发展的种种红利。
千元价格带白酒市场规模预计5年内有(yǒu)望突破至2000亿元。目前除茅台外，各个香型的龙头企业几乎都将主打大单品锁定在了千元价格带，如茅台1935、第八代五粮液、國(guó)窖1573、汾酒青花(huā)30、古井年份原浆·古26、君品习酒、青花(huā)郎、摘要酒、钓鱼台、國(guó)台龙酒、珍酒·珍三十、水井坊典藏系列、仰韶彩陶坊·太阳等，均是市场上千元价格带的主力产品。
在这些头部企业的带动下，更将带来千元价格带的进一步扩容。同时不难看出，千元价格带的主流属性，无外乎头部名酒、头部酱酒以及部分(fēn)省酒龙头。这也意味着千元价格带具备一定的门槛，而随着更多(duō)选手的加入，千元价格带的赛道也即将变得拥挤，待扩容之后，进入到存量竞争阶段，竞争也将会激烈异常。
随着当前的环境变化，尽管需求还在，但塑造需求方法的有(yǒu)效性有(yǒu)所降低。对产品而言，消费需求在衰减，而供给还在继续，供需关系就会被打破，可(kě)持续的交易就会降低。酒企希望进入次高端、加码千元价格带、强化超高端，意味着企业要输出更高级的信用(yòng)资源和能(néng)力，在目标消费者层面重塑信用(yòng)构建法则，从而让企业在更高价层面的产品交易形成可(kě)持续性状态。千元价格带未来将成為(wèi)一个很(hěn)重要的细分(fēn)市场，更可(kě)能(néng)是名酒企增長(cháng)的主要驱动力与支撑力。有(yǒu)机构研报显示：“预计2022年千元价位将迎来快速扩容的机遇期，具备品牌、品质、渠道、组织等系统性竞争优势的龙头酒企有(yǒu)望受益。”
市场、消费愈发向优势品牌集中已经成為(wèi)不可(kě)逆的趋势，布局千元价格档，占位次高端，是企业发展的需要，也是在存量竞争时代抢占消费者心智，不被竞争者打败的必备战略布局。
来源：中酒协
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