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白酒市场新(xīn)趋势已来，消费需求新(xīn)驱动下，次高端品牌龙头可(kě)期

放大字體(tǐ)  缩小(xiǎo)字體(tǐ) 发布日期：2021-03-12 10:32:17  浏览次数：414
2020年，给全社会带来考验的同时，也带来了新(xīn)的机遇。虽然突发的疫情给各行各业带来了不同程度的影响，但随着市场的逐步复苏，需求也在进一步恢复，白酒行业也不例外，而第四季

 

2020年，给全社会带来考验的同时，也带来了新(xīn)的机遇。虽然突发的疫情给各行各业带来了不同程度的影响，但随着市场的逐步复苏，需求也在进一步恢复，白酒行业也不例外，而第四季度作為(wèi)白酒传统消费旺季，表现更加抢眼。
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需求驱动，成長(cháng)持续
目前白酒市场的好转，更多(duō)的是高端和次高端价格带来的行业结构性机会。现在次高端价位成長(cháng)才刚刚开始，未来还有(yǒu)千亿以上的成長(cháng)空间。
白酒次高端市场的成長(cháng)基础比较牢固，是消费在经历十多(duō)年积累后催化而成，现在消费者不管从人群结构、消费能(néng)力，品牌认知上都有(yǒu)很(hěn)大提升，给次高端白酒市场奠定了夯实基础。
在市场空间上，80、90、00后正在成為(wèi)白酒消费的主力军，在次高端的价格定位上，新(xīn)群體(tǐ)的崛起和大众消费需求的升级，都将带来消费量的升级，成長(cháng)空间非常巨大。
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消费变革，孕育机遇
在2012年经历限制“三公”消费之后，白酒价格泡沫迅速破灭，但2015年开始触底回稳。随着居民(mín)收入增加、消费水平提升，消费市场开始转向大众消费，这也让白酒市场呈现出全新(xīn)的爆发力。
而2017年底，次高端已经进入消费需求自发驱动的增長(cháng)阶段中，部分(fēn)區(qū)域的白酒消费升级跑在前列，次高端白酒在區(qū)域市场迎来新(xīn)机遇。
随着大众消费方式的巨大变化，网購(gòu)成為(wèi)主流方式，次高端价格定位的适用(yòng)性加上消费需求升级，為(wèi)次高端白酒市场带来新(xīn)的机遇，白酒品牌的區(qū)域发展空间随之提升。
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區(qū)域布局，品牌升级
了解白酒市场的人都知道，白酒在经历“黄金十年”后步入调整期，大部分(fēn)企业深受影响。随着市场需求、消费结构等发生变化，次高端市场成為(wèi)新(xīn)的突破点。在价格带宽的白酒市场，次高端也代表了行业最主流价格的成長(cháng)趋势。
區(qū)域龙头品牌的核心优势是區(qū)域深耕的能(néng)力，想要在未来发力次高端市场，资源和营销重点就有(yǒu)必要由渠道向消费者转移。具體(tǐ)而言就是，集中发力消费者沟通和运作，提升产品档次和投入，在200-500元次高端价位完成占位。
消费品本来就是一个充分(fēn)竞争的行业，白酒市场的竞争则更為(wèi)激烈，次高端市场的竞争必然会淘汰大量品牌，市场结构也随之逐步优化。在这场战役中，只要做好區(qū)域布局，必然能(néng)筑牢區(qū)域白酒品牌的影响力。
责编：蒿凤

 
 
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