一道激光，云破天开;一声鼠叫，开启生肖……千呼万唤中，茅台股份3个品牌、7款产品的庚子鼠年生肖酒，终于在2019年12月17日上午揭开神秘面纱。
发布会上，茅台集团党委书记、董事長(cháng)李保芳，联合國(guó)和平大使、著名钢琴大师郎朗，故宫博物(wù)院研究员、书画鉴定大师单國(guó)强，广东省中國(guó)画學(xué)会副会長(cháng)方楚雄，中國(guó)國(guó)家画院國(guó)画院副院長(cháng)、國(guó)家一级美术师于文(wén)江共同启动庚子鼠年生肖酒上市发布仪式。
相较于2018年“猪年茅台生肖矩阵”的发布日期，今年不仅提前了4天，更有(yǒu)了许多(duō)新(xīn)内容。
新(xīn)组合：3个品牌7款产品
2018年“猪年茅台生肖矩阵”是四个品牌八款产品，2019年“鼠年茅台生肖矩阵”则是3个品牌——茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲，共7款产品。
这样的调整其实在16日的2019茅台酱香系列酒全國(guó)经销商(shāng)大会上已显端倪，会议指出，茅台酱香系列酒要按照“非均衡”发展原则，实施“大单品”战略。
庚子鼠年生肖酒发布
据悉，以茅台王子酒為(wèi)核心的茅台酱香系列酒“1+N”大单品群，已渐成體(tǐ)系和规模。茅台王子酒蝉联集团第二大单品地位，全年实现销售收入超40亿元，贵州大曲销售收入為(wèi)11亿元。
2019茅台酱香系列酒全國(guó)经销商(shāng)大会已明确指出，要着力树好品牌，科(kē)學(xué)合理(lǐ)调整产品结构，做好差异化布局，集中打造大单品，有(yǒu)市场、有(yǒu)效益的产品，要加大生产和投放力度。
从去年的“四猪”集结到今年“三鼠”齐发，茅台生肖酒已连续两年选择在茅台酱香系列酒年度全國(guó)经销商(shāng)联谊会举办期间发布。
一位行业人士分(fēn)析指出：“茅台的用(yòng)意很(hěn)明显，就是要用(yòng)茅台酒的品牌势能(néng)為(wèi)酱香系列酒赋能(néng)，有(yǒu)意识地强化生肖酒的商(shāng)品属性，有(yǒu)利于推动了行业生肖酒的品类化发展。”
新(xīn)文(wén)化：子鼠贺岁福至性灵
文(wén)化才是永恒的。一直以来，茅台生肖纪念酒集生肖、五行、國(guó)画、书法于一身，是中國(guó)现代白酒文(wén)化和传统文(wén)化的完美结合，具有(yǒu)特殊的艺术品位和收藏价值。今天上市的“鼠年茅台生肖矩阵”也有(yǒu)了全新(xīn)文(wén)化诠释。
“子鼠贺岁，福至性灵”成為(wèi)“鼠年茅台生肖矩阵”的主题词，以天青蓝為(wèi)主色调。因生肖鼠与十二地支的第一位“子”相对应，故為(wèi)“子鼠”。福至性灵形容福运到来，人变得聪明了。
庚子鼠年茅台生肖酒分(fēn)為(wèi)375ML、500ML、1.5L、2.5L四款产品，采用(yòng)著名画家方楚雄创作的《富贵香色空无味》鼠年生肖國(guó)画，和著名书法家洪厚甜创作的鼠年生肖书法作品，象征多(duō)子多(duō)福。
茅台酱香系列生肖酒分(fēn)為(wèi)庚子鼠年茅台王子酒和庚子鼠年贵州大曲。庚子鼠年茅台王子酒邀中國(guó)当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》，分(fēn)设500ml 和2.5L两种瓶型，寓意丰收兴旺。
贵州大曲庚子鼠年生肖酒规格為(wèi)2.5L，特邀著名画家于文(wén)江先生绘制《鼠兆丰年》，书法家李明先生题字，寓意吉祥富贵。
茅台文(wén)化与书画艺术在庚子鼠年不仅再一次巧妙融合，时值“百亿酱香”之年推出的生肖酒更多(duō)了一层特殊含义。
2019年提前一个月跨入百亿(含税)阵营的茅台酱香系列酒，正在进一步稳固和茅台酒双轮驱动的格局，為(wèi)“文(wén)化茅台”建设提供更多(duō)支点。
作為(wèi)践行“文(wén)化茅台”建设具有(yǒu)代表性的生肖酒矩阵，正凭借突出的品牌體(tǐ)验、酒體(tǐ)设计、可(kě)鉴赏性、高收藏价值，為(wèi)茅台丰满更多(duō)元化的消费场景，成為(wèi)重要单元。
新(xīn)解读：名酒可(kě)為(wèi)名画衍生
发布会上，故宫博物(wù)院研究员、书画鉴定专家单國(guó)强娓娓阐述子鼠生肖文(wén)化与酒文(wén)化的渊源和结合，全新(xīn)解读“鼠年茅台生肖矩阵”。
单國(guó)强说，每一个动物(wù)都有(yǒu)一系列的内涵，作為(wèi)十二生肖之首，鼠文(wén)化有(yǒu)着许多(duō)神话传说形成了故事，包括老鼠与猫、老鼠偷油、鼠借牛威、老鼠嫁女等，寓意向往光明、多(duō)子多(duō)福等，是大家最喜闻乐见的一种民(mín)族文(wén)化。
故宫博物(wù)院研究员、书画鉴定专家单國(guó)强解读鼠文(wén)化和酒文(wén)化结合
当鼠文(wén)化怎么结合同样历史悠久的酒文(wén)化呢(ne)?单國(guó)强比较认可(kě)茅台生肖酒请当代知名画家作画，将鼠文(wén)化移植在酒的造型、装饰和宣传上。不过单國(guó)强也在思考一个问题，怎样通过生肖文(wén)化传播优秀的传统文(wén)化，所以他(tā)特地收集了几张蕴藏鼠文(wén)化的中國(guó)古代名画。
据介绍，元代钱选的《黠鼠图》、明宣宗朱瞻基的《荔鼠图》、明末八大山(shān)人的《瓜鼠图》、以及近代画家齐白石的《双寿图》《老鼠偷油图》都曾作出體(tǐ)现老鼠灵巧活泼、平安解脱、多(duō)子多(duō)寿、追求光明等寓意的作品。明宣宗朱瞻基还亲筆(bǐ)做《瓜鼠图》来庆贺自己儿子的诞生。
通过古代名家作品，单國(guó)强认為(wèi)鼠文(wén)化内涵非常丰富，茅台生肖酒将鼠文(wén)化跟酒文(wén)化结合，就要解释鼠文(wén)化更深刻的内容，增加酒文(wén)化里生肖图象的历史性、传统性和艺术性。
“古代名作有(yǒu)纪念性，其图像體(tǐ)现在酒上有(yǒu)更大的保存价值，甚至可(kě)以作為(wèi)名画的一个衍生品来保留、收藏。酒文(wén)化与生肖文(wén)化结合在一起，不但能(néng)够提升酒文(wén)化涵养，同时也可(kě)能(néng)成為(wèi)其他(tā)文(wén)化的衍生品、文(wén)创产品，两者相得益彰，让茅台酒文(wén)化在生肖文(wén)化中发挥更大作用(yòng)。”单國(guó)强说。
新(xīn)表达：人生喜事总有(yǒu)茅台
一岁一生肖，一酒一人生。生肖文(wén)化、传统文(wén)化、茅台产品文(wén)化贯穿发布会始终，“十二生肖鼠开头”将京剧和卡通结合，令人耳目一新(xīn);“岁图”场景见证不管是佳节团聚、人生喜事，还是家族宴会、庆贺时刻，茅台生肖酒伴随着人们的一岁一年。
郎朗和吉娜共同演奏《彩云追月》
联合國(guó)和平大使、著名钢琴大师郎朗作為(wèi)茅台王子酒品牌文(wén)化代言人，已连续两年受邀出席发布会，今年更携同為(wèi)钢琴家的夫人吉娜登台，演绎经典名曲《彩云追月》，点赞茅台酒“杠杠的”，让夫妻合奏更有(yǒu)感觉和灵感。
郎朗说自己血液里流淌着茅台的旋律，点赞茅台酒是中國(guó)人的骄傲，特别期待未来能(néng)把茅台酒和茅台王子酒传播到世界各个地方。
新(xīn)起点：夯实基础增强后劲
古语云“天开于子、鼠咬天开”。鼠对应十二地支中的“子”，是十二年一个轮回的开始，对应十二时辰中的“子时”，是一日之始。“十二生肖鼠為(wèi)先”，子鼠，寓示着“新(xīn)起点，新(xīn)开始，新(xīn)希望”。
随着2019年“鼠年茅台生肖矩阵”的正式发布，距离2020年已不到15天，茅台也将迎来代表“新(xīn)起点，新(xīn)开始，新(xīn)希望”的2020年。
据了解，2020年作為(wèi)“基础建设年”，茅台初衷和目的，就是要把节奏放缓一点，以问题為(wèi)导向，夯实基础，优化治理(lǐ)，增强后劲。
据悉，茅台将高度重视企业发展基础，全面加强战略研究，全面提速“文(wén)化茅台”建设，按照“适度合理(lǐ)增長(cháng)，注重基础建设，优化发展环境”的思路和原则，通过全方位的夯基础、强管理(lǐ)，进一步稳增長(cháng)、促发展，逐步形成与茅台品牌相适应的管理(lǐ)水平，实现从高速发展向高质量发展的转变。
嘉宾扎堆拍摄鼠年生肖酒
昨天的2019茅台酱香系列酒经销商(shāng)会上，李保芳曾用(yòng)了几分(fēn)钟介绍茅台鼠年生肖酒，明确要求 “鼠年茅台生肖矩阵”在春节之前必须发布和上市。他(tā)透露鼠年生肖酒正在紧锣密鼓地生产，春节前一定会如期投放市场。
当天庚子鼠年生肖酒发布会后，优秀生肖酒经销商(shāng)分(fēn)享经营心得，茅台酱香酒公司党委副书记、总经理(lǐ)张旭解读酱香系列酒2020年营销政策。
