沈从文(wén)在《湘行散记》里说，“不是有(yǒu)人常常问到我，如何就会写小(xiǎo)说吗？倘若许我真真实实的来答(dá)复，我真想说，你到湘西去旅行一年就好了。”
这个春天，网红長(cháng)沙又(yòu)有(yǒu)了一个值得打卡的好去处。
4月16日，由湖(hú)南省博物(wù)馆主办，中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)·國(guó)酒地理(lǐ)、酒鬼酒股份有(yǒu)限公司承办的“醉•湘西——山(shān)水人文(wén)影像展”在湖(hú)南省博物(wù)馆开幕，國(guó)家地理(lǐ)独家大片、黄永玉大型美术作品真迹、湘西非遗文(wén)化实物(wù)纷纷亮相展览于湖(hú)南省博物(wù)馆，展览将持续至6月5日，為(wèi)网红長(cháng)沙提供一场文(wén)化大餐。
同时，湖(hú)南省博物(wù)馆与酒鬼酒达成战略合作，双方将在文(wén)化活动、展馆共建、文(wén)创开发、公共教育等方面展开合作，旨在以文(wén)化為(wèi)内核，以跨界為(wèi)桥梁，通过形式多(duō)样的文(wén)化合作将独特的湖(hú)湘文(wén)明呈现给大众，共同承担起保护文(wén)化遗产的责任与使命，為(wèi)湖(hú)湘文(wén)化的发展助力。
湖(hú)南省博物(wù)馆是和秦始皇陵兵马俑、故宫博物(wù)院等齐名，中國(guó)最受欢迎的10家博物(wù)馆之一，是湖(hú)湘文(wén)化的重要传播者；中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)杂志(zhì)是极具可(kě)读性和收藏价值的重要期刊。
本次，酒鬼酒与这两大文(wén)化IP跨界合作，不仅是其在品牌打造上的又(yòu)一个大动作，更體(tǐ)现了中國(guó)文(wén)化名酒的使命与担当，肩负起了宣传和推广湘西文(wén)化、湖(hú)湘文(wén)明的重任，让文(wén)化真正走进消费者心中。
看《醉·湘西山(shān)水人文(wén)影像展》，探寻你心中的“湘西”
本次《醉·湘西山(shān)水人文(wén)影像展》是酒鬼酒与中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)杂志(zhì)“无疆有(yǒu)界”系列全面战略合作的重要组成部分(fēn)，也是《重走大师路》的收官之作。
2020年8月，中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)与酒鬼酒达成战略合作，以“馥约湘西重走大师路”為(wèi)主题的摄影采风活动，以“湘西之子”——作家沈从文(wén)1934年返乡之旅為(wèi)路線(xiàn)，一路用(yòng)影像记录湘西风物(wù)，集结成书，《重走大师路·沈从文(wén)筆(bǐ)下湘西的百年变迁》已由北京联合出版公司出版。
今年年初，中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)连续推出“湖(hú)南专辑”的上下两篇，以“山(shān)、水、人物(wù)、城市、经济”等5个版块，从湖(hú)南的种种“标签”入手，用(yòng)近350页的體(tǐ)量，对湖(hú)南进行了全景扫描和细致梳理(lǐ)，展现了湖(hú)南多(duō)种多(duō)样的自然地理(lǐ)景观和深厚独特的人文(wén)风情。
本次《醉·湘西山(shān)水人文(wén)影像展》则是“重走大师路”和湘西文(wén)明的另一种形式呈现，精选65件知名摄影师作品，及沈从文(wén)珍贵手稿、黄永玉國(guó)画作品原作，并结合傩面具、花(huā)带、蜡染、木(mù版年画等实物(wù)展品，紧扣湖(hú)湘底色，以影像呈现过往、记录当下，带领观众探寻每个人心中的湘西。
整个展览分(fēn)為(wèi)“观山(shān)河•见天地”“知人文(wén)•重传承”“品变迁•寻见证”三个单元，全方位的展示湘西的“自然”、“人文(wén)”、“变迁”之美。除了影像图片展之外，展览还包含非遗实物(wù)展區(qū)和艺术创作互动區(qū)，期间还将举办多(duō)场分(fēn)享交流活动，让观众能(néng)更近距离的欣赏湘西，触摸湘西，體(tǐ)验湘西。
三家跨界合作，共推湖(hú)湘文(wén)化
本次跨界合作，得到了湖(hú)南省委宣传部常務(wù)副部長(cháng)蒋祖烜的高度赞扬，他(tā)现场分(fēn)享到，《湖(hú)南专辑》是中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)杂志(zhì)送给湖(hú)南的一份沉甸甸厚礼，未来将汇编成一本书，成為(wèi)湖(hú)南的重要文(wén)化礼品和外宣品。
他(tā)说，本次《醉·湘西山(shān)水人文(wén)影像展》是省博物(wù)馆、中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)杂志(zhì)、酒鬼酒三方跨界合作的成果，是一个展现湘西现实、人文(wén)历史的展览。沈从文(wén)先生筆(bǐ)下的湘西，呈现的是上世纪20、30年代的风景人文(wén)，距离现在恰好一百年，一百年，湘西的山(shān)川河流不变，但风土人情发生了很(hěn)多(duō)令人欣喜的变化。
蒋祖烜还现场為(wèi)本次展览打CALL：“来省博，不仅可(kě)以看过去的老奶奶，还能(néng)感受湘西的山(shān)水人文(wén)，感受这片土地上最动人的变化，让你获得双份的收获。”
湖(hú)南省博物(wù)馆党委书记、馆長(cháng)段晓明表示，湖(hú)南省博物(wù)馆作為(wèi)传播优秀湖(hú)湘文(wén)化的主阵地之一，需要和中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)这样有(yǒu)底蕴、有(yǒu)深度的媒介合作，需要和酒鬼酒这样有(yǒu)文(wén)化责任、社会担当的企业进行合作。他(tā)希望，未来三方共同努力，在宣传湖(hú)湘文(wén)化上做出更多(duō)亮点。
中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)杂志(zhì)社社長(cháng)李栓科(kē)分(fēn)享了中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)杂志(zhì)与湖(hú)湘的缘分(fēn)。他(tā)说，湖(hú)南目前正处在继往开来、奋发进取的新(xīn)时代，让湖(hú)湘文(wén)化继续闪耀是大家共同的使命担当。未来，中國(guó)國(guó)家地理(lǐ)将与酒鬼酒通过更密切的合作，更好传播湘西自然山(shān)水与人文(wén)魅力，把湘西文(wén)化、湖(hú)湘文(wén)化和湖(hú)湘精神推向世界。
中粮酒业副总经理(lǐ)、酒鬼酒股份有(yǒu)限公司副董事長(cháng)郑轶则从酒鬼酒的文(wén)化使命与担当出发，分(fēn)享了多(duō)年来酒鬼酒扎根湘西、反哺湘西、始终深入挖掘湘西传统文(wén)化和现代文(wén)化精粹的心路历程，“发掘湘西在地文(wén)化、讲好民(mín)族品牌故事，彰显中华民(mín)族品牌的文(wén)化自信，是酒鬼酒始终坚持做文(wén)化品牌的初衷，是湘酒赋予酒鬼酒的时代使命与责任。”
加码文(wén)化战略，酒鬼酒成為(wèi)湖(hú)湘文(wén)化输出者
与文(wén)化IP“跨界”合作的背后，其实是酒鬼酒对湘西文(wén)化的敬畏，更是酒鬼酒文(wén)化战略落地的标志(zhì)性事件。
酒鬼酒的根在湘西。神秘的湘西文(wén)化孕育出颇具文(wén)化气质的“酒鬼文(wén)化”。一直以来，酒鬼酒依托湘西地域特点结合当地人文(wén)历史，用(yòng)一瓶酒不断向全國(guó)乃至世界传递着湘西的独特生态和人文(wén)情怀。
“离开湘西，就生产不了馥郁香型酒”，这已成為(wèi)行业共识，湘西稀缺的自然环境造就馥郁香，集“浓、清、酱”三香于一體(tǐ)，形成独有(yǒu)的品类优势。对湘西风土的深度挖掘，将提升酒鬼酒馥郁香的价值。
同时，馥郁香刚刚成為(wèi)國(guó)标的第十一大香型，当下，白酒迈进产區(qū)竞争的时代，湘西地处全國(guó)罕见的“三个自然带”上，湘西正在构建“中國(guó)馥郁香型白酒核心产區(qū)”，湘西文(wén)化的推广将进一步彰显湘西的产區(qū)优势，或将成為(wèi)中國(guó)酿酒黄金地理(lǐ)带香型产區(qū)新(xīn)格局中的重要一极。
不难看出，本次三者的跨界合作，是基于共同理(lǐ)念和对湖(hú)湘文(wén)化的传播。于酒鬼酒而言，意义非凡，是文(wén)化之旅、寻根之旅，更是战略使然，是酒鬼酒打造“中國(guó)文(wén)化白酒第一品牌”的关键，是其文(wén)化战略迈上新(xīn)台阶的重要标志(zhì)，也是酒鬼酒肩负湘酒振兴和湖(hú)湘文(wén)化传播两大使命的开始。
来源：红网作者：唐频辉编辑：李茜
