年度盘点⑥：國(guó)产葡萄酒正穿越周期，向阳而生
发布日期：2023-01-06 02:57:56 浏览次数：
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在推动國(guó)产葡萄酒产业向高质量发展上，政府的决策和措施起到了关键性的作用(yòng)，这一点在2022年，尤為(wèi)突出 2022年的最后一天，茅台葡萄酒在海南召开了2023年度市场工作会，并全面总结
在推动國(guó)产葡萄酒产业向高质量发展上，政府的决策和措施起到了关键性的作用(yòng)，这一点在2022年，尤為(wèi)突出······
2022年的最后一天，茅台葡萄酒在海南召开了2023年度市场工作会，并全面总结了过去一年的市场工作成果。据茅台葡萄酒党委书记、董事長(cháng)司徒军透露，去年，在经济低迷、疫情防控等不利因素影响下，茅台葡萄酒继续保持营收、利润的双增長(cháng)，其中，营业收入同比增長(cháng)25%，利润同比增長(cháng)105%。
值得关注的是，如此亮眼的业绩在葡萄酒圈儿并非个例。尽管2022年，相比其他(tā)酒种，國(guó)产葡萄酒业一如既往地“南上加南”，并且将大概率地迎来产销十连降。但越是压力越是动力，在一片逆境中，我们发现國(guó)产葡萄酒正穿越周期，不断向阳而生。这背后，既有(yǒu)产區(qū)政府的引领和扶持，也有(yǒu)企业的坚持和努力。
不得不说，在推动國(guó)产葡萄酒产业向高质量发展上，政府的决策和措施起到了关键性的作用(yòng)，这一点在2022年，尤為(wèi)突出。
2022年2月9日，春节复工后的第三天，宁夏回族自治區(qū)人民(mín)政府办公厅就印发了《宁夏贺兰山(shān)东麓葡萄酒产业高质量发展“十四五”规划和2035年遠(yuǎn)景目标》，出台了若干支持政策，全面推进宁夏葡萄酒产业转型升级和高质量发展。
两个月后的2022年4月28日，新(xīn)疆昌吉州人民(mín)政府新(xīn)闻办公室举行昌吉州天山(shān)北麓葡萄酒产區(qū)推介新(xīn)闻发布会，公布计划设立自治州葡萄酒产业高质量发展专项资金5000万元，重点用(yòng)于参展参赛补助、组织推广推介、基地建设补助、品牌扶持补助、市场开拓补助、酒庄建设及办赛、文(wén)旅融合扶持等。
值得一提的是，产區(qū)政府不仅能(néng)“对内”坚持资金赋能(néng)，在激活产业创新(xīn)发展上做出政策上的积极赋能(néng)，还能(néng)“向外”在國(guó)际舞台上提高产區(qū)的“声量”与“分(fēn)量”。
2022年5月，经过全球葡萄酒旅游组织（GWTO）评估通过，烟台市获准加入该组织，并成為(wèi)其在中國(guó)的首个“伙伴关系”成员，这也是继烟台拿(ná)下“國(guó)际葡萄·葡萄酒城”称号后，又(yòu)一个國(guó)际葡萄酒组织殊荣。
2022年6月29日，“2022烟台國(guó)际葡萄酒节”盛大开幕。这场持续近5个月，链接線(xiàn)下、線(xiàn)上全媒體(tǐ)平台互动以及多(duō)维度宣传推广的活动，成為(wèi)2022年葡萄酒圈最IN的话题和最成功的营销事件。据公开数据显示，葡萄酒节期间推出的《央young之城——微醺烟台·分(fēn)享之夜》大型城市发展融媒體(tǐ)节目先后收获18个热搜热榜，相关话题阅读量超过4.2亿，活动甚至在海外传播效果也尤為(wèi)亮眼。可(kě)以说，能(néng)取得现象级效果，正是烟台产區(qū)政府充分(fēn)发挥了职能(néng)作用(yòng)。
进入到下半年，随着消费场景恢复，多(duō)个产區(qū)政府带领企业积极“出走”，到消费的前沿城市讲中國(guó)葡萄酒的故事。此外，加大对葡萄酒产业的扶持力度，依然是产區(qū)政府的主要工作。
2022年8月，宁夏政府再度释放消息，出台《推进宁夏國(guó)家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验區(qū)建设的政策措施》，从组织领导、基础配套、土地保障、财税金融服務(wù)、市场营销与品牌塑造等六个方面提出20项政策措施，支持宁夏葡萄酒产业发展。
2022年11月，為(wèi)全方位加强产區(qū)基本文(wén)化建设、促进理(lǐ)论创新(xīn)和技术进步，烟台产區(qū)政府再“上新(xīn)”，举办烟台葡萄酒产區(qū)课程線(xiàn)上开课仪式，并正式出版发行《烟台产區(qū)葡萄酒培训教程》。
综合来看，一系列大事件的背后，产區(qū)政府都做出了重要贡献，不仅扮演好了“引导者、规划者、监管者和培育者”的角色，还以更大力度守正创新(xīn)，构建起中國(guó)葡萄酒产區(qū)发展的新(xīn)路径。
当然，一个产业能(néng)保持旺盛的生命力，拥有(yǒu)不竭的前行动力，除了政府赋能(néng)，更需要企业不断发力。不容忽视的是，尽管目前“年报”尚未披露，但业界普遍认為(wèi)，去年，國(guó)产葡萄酒的整體(tǐ)表现恐不会太乐观，这从A股上市公司的三季报以及2022年前11个月的产量中就可(kě)以窥见一斑。
据國(guó)家统计局日前发布的最新(xīn)数据显示，國(guó)产葡萄酒的产量进一步萎缩，2022年1-11月，全國(guó)葡萄酒产量為(wèi)18万千升，同比下降32.1%；另据5家葡萄酒上市公司披露的财报来看，2022年前三季度，取得正向增長(cháng)的葡萄酒企业并不多(duō)。
但即便如此，仍有(yǒu)很(hěn)多(duō)企业积极蝶变，并让行业内外都看到了在“跌跌不休”的“魔咒”中，國(guó)产葡萄酒依然能(néng)创造出触底反弹的机会。
2022年伊始，张裕宣布组织结构调整，成立六大事业部：龙谕事业部、酒庄酒事业部、解百纳事业部、白兰地事业部、进口酒事业部、線(xiàn)上业務(wù)事业部，引发了國(guó)产葡萄酒营销體(tǐ)系前所未有(yǒu)之变革。
此后，张裕犹如开挂一般，不断焕新(xīn)升级：举行张裕130周年·中國(guó)葡萄酒时光艺术、邀请著名小(xiǎo)提琴演奏家吕思清到张裕葡萄园中倾情演奏、亮相《中國(guó)风物(wù)大集》、利用(yòng)六大“黑科(kē)技”打造全新(xīn)博物(wù)馆、旗下产品张裕解百纳进入被誉為(wèi)“葡萄酒殿堂”的法國(guó)波尔多(duō)葡萄酒博物(wù)馆La Cité du Vin······《华夏酒报》记者数了数，去年，130岁的张裕几乎月月“霸屏”，正用(yòng)自己的底蕴和力量為(wèi)中國(guó)葡萄酒产业发展注入新(xīn)的活力。
同样给中國(guó)葡萄酒市场带来惊艳的还有(yǒu)長(cháng)城。
2022年1月14日，長(cháng)城葡萄酒携手舞蹈诗剧《只此青绿》推出三款联名系列酒，正式掀开了中國(guó)传统文(wén)化之美与中國(guó)葡萄酒紧密融合、共荣发展的新(xīn)篇章；4个月后，長(cháng)城葡萄酒发布九款長(cháng)城中國(guó)传统色，以中國(guó)传统色重新(xīn)定义葡萄酒色谱；此外，和中式喜宴的结合，以及发售非遗联动的五星生肖酒等，都彰显出長(cháng)城葡萄酒在梳理(lǐ)中國(guó)葡萄酒自信乃至中國(guó)文(wén)化自信上的“硬核”实力。
引发业界强关注的还有(yǒu)宁夏葡萄酒企业——西鸽集团在去年完成了数亿元的A轮融资，这也是近年来中國(guó)葡萄酒领域第一筆(bǐ)有(yǒu)规模且专业的融资。一直以来，西鸽都以“酿一瓶宁夏风土的好葡萄酒”為(wèi)目标，為(wèi)进一步向世界讲好中國(guó)葡萄酒的故事，2022年8月，西鸽观兰集团全新(xīn)亮相；11月又(yòu)正式发布集团身份标识，以“无限可(kě)能(néng)”拉开了國(guó)产精品酒庄向高质量发展的华丽序幕。
无疑，流量的背后都有(yǒu)一群努力奋斗的人。為(wèi)致敬初心以及每一位為(wèi)梦想步履向前的创始者，美贺庄园在2022年10月推出了高端定位酒款“家族典藏1968”。
恰恰也正是因為(wèi)國(guó)产葡萄酒不断以高品质、传统文(wén)化、新(xīn)零售為(wèi)切入点，以产品革新(xīn)、渠道升级、文(wén)化IP融合為(wèi)抓手，使得更多(duō)的消费者开始青睐國(guó)产葡萄酒，在此趋势下，包括奔富在内的國(guó)外葡萄酒企业也开始“中國(guó)化”发展，或推出中國(guó)品牌，或在中國(guó)建酒庄、生产線(xiàn)，这些都给了中國(guó)葡萄酒平视世界的底气和勇气。
财经作家吴晓波曾在“预见2023·吴晓波年终秀”上说：“天如果不亮那就摸黑生存，一旦看到了曙光就立刻起飞。”也许，从数字上看，國(guó)产葡萄酒在2022年仍将“下行”，但蝶变焕新(xīn)生，我们坚信，在上下游产业链的共同努力下，中國(guó)葡萄酒的明天一定会更美好。
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